2025年，农历蛇年，是春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录后的第一个春节，其意义对于所有中国人来说都非同凡响。此次申遗成功，不仅意味着春节作为中国人凝聚情感、传承民俗重要载体的价值得到全球认可，更标志着和美、和谐、和平的传统价值观获得了国际社会的广泛认同，进一步增强了中国的文化自信和国际影响力。
除夕夜的春节联欢晚会和团圆饭，是中国人不可或缺的节日仪式感。今年，五粮液第三次成为中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，携手央视频，在除夕夜送出上亿元的“和美好礼”，为亿万观众送上新春祝福。
此外，元旦和春节期间，五粮液还在全球范围内开展了一系列营销活动，以实际行动为全球华人送上“和美”祝福，增强全球华人的情感凝聚力和文化认同感。
01 强强联手，以“和美好礼”敬献消费者
去年春晚，五粮液扑克牌互动游戏引爆热搜，成为五粮液与央视春晚合作的经典案例。今年，五粮液的“和美好礼”再次升级，奖品更加丰厚。除夕夜，五粮液在央视频平台开启了4+1轮抽奖互动，并创新推出“五粮液·和美锦鲤”大奖。前四轮抽奖分别送出五粮浓香·五福迎春、五粮液·巳巳如意、五粮液·灵蛇贺岁以及五粮液·福享新春等不同礼盒，包含五粮液旗下不同价位和类型的产品。最后一轮则送出10个“锦鲤大奖”——价值上万元的第四代鼓型瓶金属盖五粮液老酒。这款老酒是五粮液的经典产品，具有极高的收藏价值。
连续多年的合作，让五粮液与央视春晚建立了强关联，将春节的团圆、和美、吉祥的氛围与五粮液品牌紧密联系在一起，在消费者心中建立起独特的品牌记忆和情感认知。尤其在春节成功申遗的背景下，五粮液的“和美好礼”向世界展示了中国白酒文化的深厚底蕴，促进了中国文化与世界文化的交流与融合，为全球文化多样性贡献了“和美”力量。
02 丰富多元的互动活动，深度链接全球华人
五粮液的新春营销早在元旦就已开始。1月1日至2月15日，五粮液携手小红书平台，联合发起了“和美幸福中国年”创意Vlog及表情包设计大赛，吸引了众多用户参与。此次合作是五粮液向年轻群体靠近的一次创新尝试，也体现了五粮液推动国际化战略的决心。
1月12日，“大美之春”美术界春节交响音乐会在北京举行，五粮液冠名赞助，并有多款产品亮相。小年夜，五粮液品牌灯光秀在上海、杭州、成都等十一座城市的核心地标璀璨绽放。
在海外市场，五粮液进一步深化“和美五粮液，五洲庆新春”活动，在全球多个海外重点城市举办“和美团圆宴”、参与全球多地新春庙会，进行地标互动打卡以及新春促销活动，进一步提升了消费者对品牌的认知和情感共鸣。
03 强化认同感，以年味营造赋能动销
五粮液2025年春节营销活动，延续了往年思路，并进行了创新与延展。从央视春晚的互动到小红书大赛，从音乐会到灯光秀，五粮液将品牌融入节日的每一个角落，与消费者建立深度链接，推动产品销售。
据上海一位经销商反馈，今年五粮液的元春销售超出预期，尤其第八代五粮液销售表现突出。许多消费者因为春晚互动而购买五粮液，显示出消费者对品牌的认可度。
业内人士认为，五粮液精准捕捉了人们的情感需求，将品牌理念与节日氛围相融合，有效增强了消费者对品牌的认同感和归属感，让五粮液成为美好生活的象征。
