青岛啤酒近日发布公告，黄克兴因退休卸任董事长，总裁姜宗祥接任。这标志着青岛啤酒进入了一个新的时代，然而姜宗祥面临的挑战也异常严峻。
自2023年三季度以来，青岛啤酒已连续五个季度营收下滑，且净利润也出现同比下降。与燕京啤酒、珠江啤酒等竞争对手相比，青岛啤酒的增长乏力更加突出。财报显示，前三季度营收同比下降6.52%，销量也出现明显下滑，其中主品牌青岛啤酒销量同比减少25.5万千升。更令人担忧的是，青岛啤酒的毛利率长期徘徊在40%左右，远低于百威亚太、重庆啤酒等外资巨头。
除了业绩下滑，青岛啤酒还面临着其他问题。销售费用率波动上升，表明公司在市场推广和品牌建设方面的投入产出比有待提高。高端产品线虽然不断推出新品，但由于基数低，对整体营收的贡献有限，在高端市场竞争中处于劣势。
外部环境也对青岛啤酒构成挑战。中国啤酒市场整体增速放缓，人均啤酒消费量已接近饱和；低度酒的兴起也分流了部分市场份额。此外，一起负面新闻事件也对青岛啤酒的品牌形象和股价造成了严重冲击。
姜宗祥面临着内外部的双重压力。他需要在激烈的市场竞争中带领青岛啤酒扭转颓势，提升盈利能力，重建消费者信任，这将是一项艰巨的任务。青岛啤酒未来的发展走向，将取决于姜宗祥能否有效应对这些挑战。
