近期，《黑神话：悟空》与百事可乐的联名活动引发热议，其成功之处在于精准把握了年轻玩家的内心世界。联名宣传语“尽百事，胜天命”“何必求天命，百事皆由己”巧妙地呼应了游戏主题，并推出了以天命人、二郎神、猪八戒、四姐和广智等角色为主题的联名产品，以及葫芦造型的创意周边，完美融合了游戏气质和百事可乐的品牌形象。
此次联名的成功并非偶然。百事可乐选择的角色并非随意挑选，而是深入挖掘了每个角色背后的“渴望”：天命人对真相的探寻，杨戬和八戒对命运束缚的打破，四姐对自由的向往，以及广智对自我突破的追求。这些角色的渴望与百事可乐“渴望就可能”的品牌理念不谋而合，也与当代年轻人的价值观产生共鸣，这正是联动破圈的关键。
《黑神话：悟空》作为首个3A买断制国单游戏，其在TGA颁奖典礼上获得两项大奖，展现了国产游戏的崛起，也契合了年轻人对公正、热血和胜利的渴望。百事可乐近年来一直致力于与具有挑战和先锋精神的群体合作，此次联名是双方“强强联手”的典范，通过创意形式和共通的情感价值，成功撬动了目标群体。
联名产品从视觉设计到线上物料传播，都体现了百事可乐对年轻群体的深刻洞察，而限量联名葫芦周边更是抓住了玩家的喜好。这次合作实现了双赢：百事可乐拓展了受众圈层，而《黑神话：悟空》则进一步强化了其品牌形象。这为未来游戏与品牌合作树立了新的标杆，也预示着游戏产业在IP打造和跨界营销方面拥有无限可能。
